Tourisme d'affaires à Aix-les-Bains : la stratégie des hôteliers pour attirer les séminaires

Cette offensive s'inscrit dans une dynamique sectorielle forte: The Originals Hotels annonce +35 % de chiffre d'affaires affaires sur les huit premiers mois de 2026. Pour les organisateurs de séminaires en résidentiel, la grille d'évaluation des villes moyennes doit être mise à jour.

Le signal de marché

La progression de +35 % enregistrée par The Originals Hotels sur janvier-août 2026 n'est pas isolée. Le 22 septembre, le club des hôteliers Aix Riviera des Alpes tenait son assemblée générale pour acter cette dynamique. Nicolas Albert, président du club, assume la posture offensive: « Il y a des choses à mettre en avant », selon les propos rapportés par le quotidien régional.

• Gare TGV à 3 h 15 de Paris
• Centre des congrès existant
• Thermes et lac à portée immédiate
• Massif alpin en arrière-plan

Atouts structurels, pas arguments marketing. La concurrence sur les villes moyennes — relayée par Le Nouvel Économiste — confirme la tendance: toutes cherchent leur part du gâteau MICE.

Le plan Aix Riviera

Deux livraisons sont calées sur l'horizon 2028:

• Le Baron: 72 chambres, en remplacement de l'ancien Métropole
• Novotel: 85 chambres

Soit 157 chambres neuves sur le segment corporate. Le club hôtelier le reconnaît sans fard: le gâteau reste le même, mais les parts vont être redistribuées. Traduction opérationnelle: la capacité d'accueil augmente, la pression concurrentielle aussi.

Grille de vérification organisateur

Pour un séminaire résidentiel haut de gamme, trois critères sortent renforcés par cette actualité:

• Accessibilité ferroviaire: un trajet TGV < 3 h 30 depuis Paris reste l'étalon. Aix coche la case. Deauville, via Trouville-Deauville, reste sur le même segment.
• Capacité hôtelière neuve: 157 chambres supplémentaires à Aix d'ici 2028. Vérifier la date exacte de livraison et le pré-contrat de blocage chambres avant signature.
• Infrastructure événementielle: un Centre des congrès ne suffit pas. Il faut salles modulaires, conformité ERP et bande passante certifiée. Sans audit préalable, pas de cahier des charges validé.

Verdict

Aix-les-Bains passe du statut de destination thermale à celui de candidat MICE crédible. Pour les organisateurs, c'est une option supplémentaire à intégrer dans la short-list — pas un remplacement de Deauville, mais une alternative à surveiller sur les 24 prochains mois. La sélection finale reste dictée par le cahier des charges, pas par l'effet d'annonce.